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“土味情话”如何成为影视剧营销的“自来水”

2018-07-13 10:27编辑:johnstoybox.com人气:


原标题:“土味情话”如何成为影视剧营销的“自来水”?

“土味情话”如何成为影视剧营销的“自来水”

近日,土味情话再次发酵,迎来新一轮爆发期,而其中舆论关键词正是明星团体和各大综艺。田馥甄、鹿晗、罗志祥、孙艺洲等明星加入“土味家族”,上演一次次的土味情话“实力宠粉”时刻;《奔跑吧2》、《创造101》、《拜托了冰箱》也纷纷入局“土味情话”。

“土味情话”如何成为影视剧营销的“自来水”

“土味情话”如何成为影视剧营销的“自来水”

土味情话最初兴起于《偶像练习生》,全民热议得益于周杰伦的《不爱我就拉倒》,再次发酵于《超时空同居》,如今再掀舆论潮流自然备受关注。不同于前两者的”自来水式传播“,目前的“土味情话”尤其是《超时空同居》时期更像是一场营销的胜利。

话题热点发酵于网络,由网友自发组织,然后影视剧借势营销,引导舆论达到鼎盛,从而实现促票、或促收视的行为,在当下营销链条中并不少见。《前任3》中快手掀起的”前任病毒”、《人民的名义》中的“达康书记”、《我的前半生》中的“薛甄珠唇色”,以及当下热播的网剧《宫心计2深宫计》的“成语大会”……皆是如此。

从“圈地自萌”到“出圈”,“土味情话”、“成语大会”如何撬动市场?

如果说上半年真正实现C位出道的,恐怕只有“土味情话”了。土味情话,多用于形容那些闻者恶心听者肉麻,腻死人不偿命,具有乡土气息的恶俗情话,也可以理解为带有一丝乡村气息、甜甜套路表白的意思。

年初《偶像练习生》成为砸向娱乐圈和粉丝圈层的“重磅生化武器”,一夕之间为爱豆应援成为90后、00后乃至80后的日常大事和娱乐谈资,而偶像男团中竞相比拼的土味情话也在网络上引起热议,让一众粉丝争相打 call。

“从小众文化逐渐发展成为大众文化”,是《偶像练习生》之于土味情话发展史的最重要贡献。但是显然,彼时的土味情话还停留在粉丝“圈地自萌”时刻,并未发酵成为全民话题。

真正让“土味情话”C位出道的还属周杰伦的《不爱我就拉倒》和雷佳音的《超时空同居》。“哥练的胸肌”在网络上引起群嘲,一夕之间土味情话成为全民热词;雷佳音的“雷式情话”紧随其后,共同助推了一场舆论高潮。

“土味情话”如何成为影视剧营销的“自来水”

回顾“土味情话”的百度指数,搜索指数发生大规模上浮的时间节点正是5月16日,并迅速在5月18-21日达到鼎盛,彼时正是《不爱我就拉倒》和《超时空同居》话题正盛时刻,土味情话也迎来了全民热议时刻;之后话题略有下滑之后平稳发展,直至近期的“明星土味情话潮”来袭,也完整印证了这一发展路径。

值得一提的是,不同于前两者网友自发式传播,隐藏在《超时空同居》舆论热潮背后的,还有一条 “土味情话”的营销链条。宣传方迅速瞄准热点,将“土味情话”视为营销突破口,各种宣传海报上土味情话都是必备元素,同时拉动抖音作为传播媒介实现短视频传播发酵;另一方面,雷佳音和佟丽娅录制的“土味情话彩蛋”也让观影群众争相成为自来水。

“土味情话”如何成为影视剧营销的“自来水”

多项促进下《超时空同居》和“土味情话”紧密绑定。百度搜索两者的相关结果多达236万个,微博上关于“雷佳音土味情话”、“超时空同居土味情话”等争相登陆热搜,相关视频播放量也迅速飙升。

和《超时空同居》“土味情话”发展路径颇具一致性的还有当下热播的网剧《宫心计2》和“成语大会”系列。目前“宫心计2成语大会”微博话题阅读量322万,尤其是太平公主庆贺李隆基册封太子的视频更是播放量突破50万,骨朵数据的弹幕词云中“学成语”亦是关键词。

“土味情话”如何成为影视剧营销的“自来水”

当然这也不是一场网友自动发酵的舆论盛世。观看官方微博,不难发现借用“成语大会”的营销无处不见,“成语教学”、“用粤语读成语”、“没文化都不约酒”、“高考成语镇场子”等关键词频出;除此之外,腾讯视频也推了“50秒连发30个成语”等视频花絮。

(来源:情话句子网)

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